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江蘇星宇戶外休閑用品有限公司關注中國體育動向

 中國動向公布的上半年業績報告顯示,上半年公司營業額11.79億元,相比去年同期減少45.1%,凈利達到2.25億元,同比下跌 71.2%。期內毛利率為61.3%,較去年同期下降1.3個百分點。上半年kappa品牌銷售額為9.79億元,較去年同期下降49.8%,其中服裝、 鞋類、配件銷售額分別為6.93億元、2.47億元、0.39億元,較去年同期分別下降52.8%、40.6%、43.5%。中國動向報告稱,上半年集團 為了協助經銷商解決庫存積壓問題,采取了主動減少銷售訂單及存貨回購的措施,借此來幫助經銷商盡快恢復正常的存貨水平。
  同樣受到存貨影響的還有李寧公司,數據顯示,李寧公司存貨金額為9.92億元人民幣,而2010年底的存貨金額為8.06億元人民幣,存貨金額 增加約2億元人民幣。受存貨等因素的影響,公司上半年收入42.89億元,較上年同期的45.05億元減少了4.8%;凈利潤為2.94億元,與去年同期 的5.82億元相比減少了49.5%。比起安踏今年上半年的營業額44.5億元人民幣,本土體育用品老大的交椅已經被安踏奪走。截至2011年6月30 日,李寧牌的店鋪數量為8163家,較2010年12月31日的7915家增加了3.1%,其中特許經銷店7510家,增加了177家,增幅2.4%;直 營店653家,增加了71家,增幅達到了12.2%。
  與李寧形成鮮明對比的是國外知名運動品牌阿迪達斯,公布的數據顯示,上半年阿迪達斯大中華區銷售額達5.52億歐元,與去年同期4.03億歐元相比,同比增長37%,除去匯率因素,同比增長38%,增幅位列阿迪達斯六大市場首位。
  相關人士分析說,阿迪達斯將2009年前后大量庫存產品已經清理完畢,可以銷售利潤更高的新產品,加上渠道數量恢復擴張,大舉進入二三線城市, 在2010年上半年,阿迪達斯在中國市場恢復增長。在今年第二季度,銷售額實現同比增長41%。截至2011年6月底,阿迪達斯集團在中國的連鎖店數量超 過6000間。而2010年底,這個數字是5600家。在阿迪達斯的渠道體系中,定價明顯低于阿迪達斯品牌的NEO系列產品的銷售點在中國市場布局的數量 已經達到約900個,這針對一主要中國中小城市消費者的產品與價格較高的阿迪達斯品牌形成高低搭配的產品組合,有利于阿迪達斯向北京、上海以外的中小城市 滲透。

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